Depende de los rubros. Las joyerías, jugueterías, artículos del hogar, por ejemplo, responden a una planificación de cambios de vidriera de temporada o de lanzamiento de producto, cada 2 a 3 meses. En cambio los rubros dedicados a la moda, requieren una rotación de productos semanal, y cambios de estenografías acordes a las fechas pico de venta (día de la madre, primavera, Navidad, etc.).

En general, tenemos los productos “básicos”, que son aquellos que se venden durante todo el año, distribuidos en módulos o sistemas que permitan rotarlos fácilmente, y los productos que establecen la dinámica en la venta. Estos productos se presentan en una zona “blanda” de vidriera, que es donde generalmente se presenta la vidriera temática.

En general, son muy pocas las vidrieras que no se pueden modificar. Los complementos como módulos de escalonamiento, tarimas y fondos, son herramientas muy valiosas para modificar la superficie de la vidriera de acuerdo a cada cambio de escenografía.

La iluminación es el aspecto mas importante del montaje. Existen en el mercado, gran variedad de luces. Si lo que queremos es dar luz-día, pareja y sin sombras, debemos recurrir a mercurio halogenado ó HQI. Si queremos lograr efectos fotográficos, debemos agregar a la luz general, luces de acento (dicros y bipyn) . La cantidad de luces, se calcula de acuerdo a la superficie de las vidrieras.

Las antiguas vidrieras eran “adornadas” con objetos a veces mas importantes que el producto que se exponía. La mayoría de las veces, impactaban pero no vendían.

Hoy, la comunicación visual estudia el comportamiento del consumidor, el target, las tendencias, que volcadas a las vidrieras guionadas constituyen la principal herramienta de Marketing en las estrategias de venta.