Todo lo referente al design, desde la contemplación de la naturaleza, hasta la observación de los objetos cotidianos es, para mi, el motor que me permite levantar vuelo, para imaginarme las propuestas mas interesantes en este arte casi efímero que es el de diseñar vidrieras o escaparates. Las tendencias, las modas y modos, la emoción, el humor, son mis herramientas para plantar una vidriera.

Mi capacitación como arquitecta (UBA 1983), me permite resolver los aspectos técnicos y espaciales de iluminación, sistemas de montaje, mientras que la parte “blanda” proviene de mi incursión en taller de escenografía con Gaston Breyer (1988-90), cuando todavía no descubría mi vocación por sorprender y captar -vidrio mediante- al distraído paseante.

A partir de los collage con que armaba las colecciones de prendas como diseñadora para algunas marcas del mercado, la idea del color, la luz y el guión , comenzaron a formar parte de mis propuestas para llegar a la “vidriera de lanzamiento” como un primer intento de comunicación visual.

Corren los ’90 cuando incursiono en el área de vestuario y escenografía para teatro con Jorge Laureti, en “El herrero y el diablo” (Premio Vilches y Estrella de Mar, 1994), y comienzo un aprendizaje en cine que todavía continúa, a partir de la generosa invitación de Juan José Jusid, maestro en el arte de contar historias. Aprendo a iluminar, armar y desarmar escenografías, ver como se puede captar la historia en una toma, desglosar un guión.... herramientas únicas a la hora de armar una vidriera.

Paralelamente la Ciudad de Mar del Plata me alberga, con todas sus crisis y contrastes, hasta formar parte de sus circuitos como Profesora Titular en el Area de Diseño Industrial en la Universidad Nacional de Mar del Plata (1995-2004). La gimnasia continua con el diseño, las tendencias, el análisis del mercado, la imagen de marca, me dieron la flexibilidad necesaria para analizar la estrategia de venta en cada una de mis vidrieras.

Con exposiciones , artículos para varios periódicos, entrevistas en TV acerca de mi trabajo, organización de concursos de vidrieras temáticas, me consolido como expertisse en vidrieras, dictando seminarios para  comerciantes en los principales Centros Comerciales del país. A través de CAME (Coordinadora Argentina de la Mediana Empresa) 2002-2006 viajo por todo el país. Desde Tucumán a Usuahia, registrando las imágenes mas maravillosas para mis vidrieras.

A partir del 2000, decido armar mi equipo,y comienzo a querer diferenciarme de mis competidores. Mis “puesta en escena” deben contar algo mas que los productos estéticamente ordenados. Incursiono en seminarios de Teatro de objetos (2005), con Ana Alvarado (Periférico de objetos, 2005) y con Mauricio Kartun me inicio en la dramaturgia (2006).

Entiendo que debo “asociarme” con mi cliente para poder interpretar su estrategia de venta y darle la respuesta que espera de mi.

Resultado: vidrieras especiales, pensadas,  planificadas, cuidando la imagen del local, con el objetivo de aumentar sus ventas y convertirlo en el “preferido” por los clientes.

A mis maestros por capacitarme, y a mis clientes por elegirme:
MUCHAS GRACIAS.

Titina Castro